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死一般沉寂的家装圈转型中谁会出局-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:38:52 阅读: 来源:注塑机厂家

家装圈出现的沉寂和平静,与其称其低调,不如说没有高调的资本。

恰逢赶上资本寒冬,互联网家装企业是否也遇到了账上的钱不够用,大批量裁员事情发生。过去行业的眼光过于聚焦互联网家装这个“新物种”,从某种程度上讲,忽视了发展了20年左右的传统家装企业。现在,当这些互联网家装逐渐降温时,遭人“唾弃”的传统家装是否已经破茧成蝶?

财报继续亏损,东易转型动作该不该停

作为家装行业第一股,东易日盛已经发展了19年,东易日盛旗下设立了三大业务品牌:“睿筑别墅装饰”“东易日盛A6L”“速美集家”分别面向别墅装修以及中高端整体家装市场,还有家具高端定制业务。据了解,截止2015年底,东易下属11家子公司、93家直营分公司、76家特许加盟商、228家连锁店面,产品和服务辐射130个城市的家庭装饰行业。

上市的第一年,东易日盛的财报整理还比较健康,但是2015年之后,东易日盛的财报一直都不太景气,2015年财报显示,全年实现营收22.57亿元,净利润0.98亿元,而8月18日晚间发布的2016年中报显示,实现营收11.29亿元,亏损1344万元,营收在上涨,净利润却出现下滑的态势。

面对大批挑战者,东易日盛做出不少改变和布局,发布“国美家”,占股“美乐乐”近两个月更是以收割机的势头相继收购山西东易园装饰,南通东易通盛装饰,上海申远设计和上海创域实业,称主要推动速美超级家这款新产品。当时,董事长陈辉表示2016年将新开100个城市,拥有150个店面,然而在8月18日的半年度报告中表示,速美超级家已经签约100个城市,但仅有7个城市正式营业,城市签约数量与开业数量差距悬殊。近期的几起收购案确实也花了不少钱,针对这些新收购企业,也需要一段时间来消化掉才能真正对集团业绩产生正向影响,所以东易日盛的三季度财报甚至年报可能都不会太乐观。不过这只是目前,据了解,东易日盛的主营业务依旧是靠“A6L”,传统高端装修业务并未被动摇,家装电商业务目前占比不大,还是有足够的时间和精力去等待,而明显的转型动作也能看出东易拥抱变化的积极态度。

不要神化互联网家装,但也不要小看互联网家装

跟东易日盛一样,业之峰也发展了19年,据官网显示,2015年产值已经突破20亿。笔者在整理其公开信息中发现,业之峰大篇幅围绕环保的概念,转型方面也是2015年7月在天猫旗舰店上线。

目前,在业之峰官网上有两种装修选择,一是峰格汇家居,2008年7月成立,基于“完整家居服务理念”打造的家居服务平台;二是诺华环保套装,主要有599元/㎡和799元/㎡两种套餐服务,但是据亿欧发现,诺华环保套餐期初面世时推出的套餐是999元/㎡的轻奢款和1299元/㎡的极致款,不知是否迫于产品压力对套餐价格做出了相应的调整。

业之峰在营销层面和外部布局层面会弱很多,但是整体来讲,业之峰也在悄然布局互联网家装,而且打“环保牌”这个策略是值得学习的,但是,董事长张钧想要通过战略升级打造“家装互联网化”、“管理机制创新”、“拓展B2B工装领域”这三驾马车,成就百亿级企业,难度不小。

先机被占,实创似乎一直被排在后边

北京实创装饰于1999年4月在北京成功注册,实创从业17年,覆盖全国28个城市。2005年初实创装饰最初是以最早创新者的姿态进入了家装领域,推出“288元/㎡”精装套餐全新定义了套餐式整体家装模式,但是并没有得到市场的重视;随后相继推出的“388元/㎡”18天超级速装和“688元/㎡”任性装,也是套餐时代火起来后才在互联网家装李露出身影。

实创除了自身转型外,在2015年10月成立了极装吉住,目前已经完成1000万天使轮融资;2016年3月继续推出健康家装“888元/㎡”糖果装,8月15日极装吉住与京东合作在“极·健康整装”新品发布会上推出全屋定制健康家装。关于2016年的规划,实创集团董事长孙威决心彻底转型互联网,变成纯互联网公司。

与其他传统装饰企业相比较,实创算最早拥抱互联化的企业,同样也是最早提出套餐整装的企业,但是因为时机不对没有得到市场的关注,而被后来新锐品牌抢占先机。行业内很多企业认为,抢占市场需要大规模全面布局线下体验店,不少互联网品牌企业疯狂建店,但迄今为止却很少听见实创的扩展规划,依靠原本28个城市体验馆显然多大提升的市场空间,而对于实创未来是否会扩展加盟很难猜测。

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