注塑机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
注塑机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

品牌营销盯上网红主播掀直播平台营销浪潮

发布时间:2021-01-21 19:30:20 阅读: 来源:注塑机厂家

网红是网络媒介环境下,网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为网红。同时,网红与互联网相伴相生。

网红是新媒体上的流行主力,他们个性鲜明,在某些层面上可以发表绝对领袖意见的个体,更加符合90后对于自我的定义。其产生的价值有些也完全不亚于明星艺人。网红们与明星艺人有一个共同的特质,就是具有距离感和神秘感,是粉丝虚拟世界里的偶像和领袖。

从目前的网红运营模式看,基于围观效应实现粉丝经济外溢,从而发掘网红的商业价值。只有当围观人群变成网红铁粉,而又能持续生产内容、制造噱头,才能实现社群经济的外溢,产生商业价值。内容+社交+变现(电商/广告/产品/付费直播…)的网红经济闭环逐渐形成,通过内容聚集关注度,通过社交维系粉丝粘性,进一步通过多元模式实现粉丝价值转化。网红经济发展越来越垂直化、资本化、产业化、去媒体化,网红经济的红利期到来。

随着移动互联网的发展,网红经济也步入了新的发展阶段,其特征就是具有了极强品牌传播杠杆和营销价值。以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的网红1.0时代,却没有被挖掘出更多商业价值。早期网络红人的出现,除了本身极具特点之外,背后或多或少都有炒作因素。随着技术的发展,社交媒介也在发生着变革,网红的玩法也发生翻天覆地的变化。近几年,网红发展已进入自媒体和视频化时代,如天才小熊猫、回忆专用小马甲、叫兽小星等。时下最火爆的,自然是那些虏获不少男明星的淘宝系网红们。他们如今是八仙过海各显神通,通过微博、微信、直播、短视频等平台获取大量的粉丝,然后让粉丝心甘情愿买单。

鼓山文化联合创始人兼CEO冯子末曾经分析过为什么电商网红那么火,主要原因在于它都是从内容节点的粉丝经济,到电商终端变现的整个链条作为闭环。美女网红就是通过自我的包装能吸引女性受众因为我也想穿那么美、我也想成为那样的人,完成了一个女性吸引女性的过程,所以电商的价值就被显现出来了。网红本身的商业化持久性,其实要看他如何为粉丝提供更多的价值,而不是单纯的价值赚取。网红的核心是内容+人物独立IP+社交服务, 你可以红,但是要红的有价值。

对于一些品牌而言,在互联网化生态道路上进行了多方布局,比如将产品内容和网红直播更好地相互结合,再通过生活化媒体进行广告轰炸式的完美植入,从而很容易形成引爆式传播。

(数百位网红出席一口原野发布会)

一口原野就是一个这样的例子,由其主办的《颠覆红人汇》饮品发布会,上百位时尚界网红到场,在映客、花椒、斗鱼、龙珠直播等直播平台上,近千万粉丝一起参与到了产品发布。

(数百位网红在线直播)

一口原野在为年轻消费者带来全新的燕麦代餐体验外,在全国也是饮品与互联网+首次结合,引起大家的广泛关注。

(红人@优依yui、@隋雨辰will出席)

广告人、公关人、品牌人张口闭口不离社交媒体,最近讨论的对象变成了直播。网络直播这件事,究竟有多火?从韩国欧巴直播吃饭每天收入过万,美女主播和网友聊天逗贫三天收入近7万,看来似乎万事皆可直播。就连品牌,都在对直播营销进行新一轮探索。

据了解,目前在线视频直播大致可分为三种,一种是以产出游戏为主,主要直播各种网络游戏;另一种以美女主播唱歌跳舞等为主,其娱乐性质浓厚;第三种则是电商平台正在投入的直播+电商。

(龙珠直播@左安娜现场直播)

网红直播博取眼球比较容易,但是持续博人眼球难,红了之后,需要思考的是如何快速升级形成品牌并打造自己的核心竞争力。

搜仙记破解版

新浪彩票app安卓版官方下载

五岳乾坤手游