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手机电视市场争夺战升级

发布时间:2020-02-11 06:35:29 阅读: 来源:注塑机厂家

在手机电视领域占有节目内容和标准先机的广电系,却在实际的市场运作中暂处下风。 20日,记者从运营商内部获得的最新统计数据显示,目前国内电信运营商手机电视业务的用户数已达到百万级,仅联通就拥有35万用户,初具产业规模。运营商在研究修改业务模式,以期获得更大的用户量。 电信抢得市场先机 手机电视自国内诞生之日起,就伴随着广电与电信之间的“斗争”在成长。 从2004年起,中国联通和中国移动便率先推出了基于流媒体方式传输的手机电视业务。在经历了市场的考验后,电信运营商的手机电视业务已成熟并实现了商用。 据联通公司介绍,联通为手机电视业务开通的“手机视讯”栏目,共开通了12个频道,已接入业务有200多个,可通过直播、点播和下载三种方式,为用户提供手机电视业务。目前,已有20多款支持中国联通手机视讯业务的手机上市。而联通用户数量也达到了35万。 虽然手里没有大量的节目源,但是运营商却与CP/SP合作,通过他们购买或提供的节目内容满足手机电视播放的需要。据悉,仅联通“手机视讯”业务的内容提供商就近50家,共提供了近200个业务、4万条内容。 尽管广电占有内容环节的优势,但在业务推广上却落后于电信。今年5月份开始,上海文广才正式推出基于DMB技术的手机电视业务。 广电自有技术绕开运营商 移动通信运营商主导的手机电视模式是采用流媒体技术,通过在线或下载方式收看。在这种模式下,移动通信运营商主导运营平台,而广电部门或其他节目制作公司仅作为一个内容提供商与其合作,参与分成。 广电企业显然不满意这种替电信“打工”的角色定位,因此一直在开发自己的手机电视节目传输技术和系统,使手机用户不采用电信运营商的网络就可以收看手机电视节目。 目前广电系统主要是采用数字广播技术,利用广播电视塔直接向手机发射电视、广播频道信号,用户只要有支持数字广播功能的手机就能直接接收信号,收看手机电视。通过这种方式,广电完全可以绕开运营商开展手机电视业务。 但颇为尴尬的是,尽管广电系统去年起就在本行业内推广上述技术,但因标准和口径的混乱,在手机电视市场进展缓慢。 虽然,市场上还没有广电手机电视用户数量的统计数字,但是一家与广电合作的手机终端厂商告诉记者,在三星、LG、多普达等多个终端厂家的支持下,采用数字广播技术的手机电视业务目前在各地的推广都不尽如人意,“能不能继续推广下去都不好说。”他表示,究其原因主要是产业链尚未健全,广电手里也没有客户资源。 借行业标准制衡电信 为了改变这种被动局面,广电在产业链没有建成之际,又率先抛出标准,希望能借此主导手机电视产业。11月1日,由广电系统自主研发被定为手机电视行业标准中传输标准的STiMi,从今年11月1日起大规模实施,下一阶段,针对手机的其他配套标准也将陆续颁布。 此前,由于中国没有自己的手机电视标准,各地方广电部门有采用欧洲DVB-H标准的,也有采用韩国DMB标准的。 在广电自己制定的标准完善后,解决了广电系统内部标准之间使用混乱、互联互通难的问题。 电信业战略咨询专家王煜全认为,标准的颁布对地方广电部门是一种约束,虽然标准的出台距离实施还需要一段较长的产业化发展过程。 根据广电方面的计划,StiMi将在今年底完成地面补点试验网的建设,同时进行系统试验;在明年中期开始商用试验;而在2008年上半年启动卫星系统,形成全国网络正式开始运营。 不过,尽管广电系统在行业标准上取得了先发优势,但颇为尴尬的是,由于该标准目前只是行业推荐标准,电信运营商在业务运营中都没有“理睬”。 调整盈利及收费模式 对于电信企业而言,目前的重点在于,趁着手机电视业务规模初具之时,不断扩充节目内容,修改业务模式,以期获得更大、更稳定的用户量。12月11日,移动、联通继2004年携手上海文广之后,再度结盟央视。文广和央视也是迄今为止,国内仅有的两家获得广电总局颁发的“全业务运营牌照”的传媒集团。 根据合作协议,移动、联通将负责提供手机电视业务所需的网络设备、业务平台、用户服务、营销渠道、技术保障等方面的支持以及计费、客服等工作,而央视负责手机电视业务相关内容集成、播控及管理平台的开发、设计和维护以及对于内容的审核。 据运营商方面表示,,双方直接合作后,不仅丰富了节目资源,央视也能对节目内容和版权起到把关的作用。 据悉,运营商下一步还将针对手机电视播放的特点,对现有的业务模式进行修改。包括:制作更多的适合手机电视播放与下载的时长在15-30秒内的节目;研制根据观看节目时长来收取费用的简便的收费模式;考虑除节目之外等盈利模式,如收看广告与赠送流量相结合等。

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