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百度开放平台互联网点营销转型圈营销

发布时间:2020-02-11 06:51:34 阅读: 来源:注塑机厂家

在愈发多样化和个性化的网民消费需求带动下,一个更加开放共赢的网络营销产业链也呼之欲出。9月2日,百度高级副总裁沈皓瑜在百度世界网络营销分论坛上表示,百度推出的开放商业平台本质是基于框计算架构的一种延展,而并非某个单纯的产品。

以此为标志,以往各自孤军奋战的网络营销模式也由此焕然一新。作为联结了用户、广告商和服务提供商的搜索引擎,也因此从单纯的信息整理和目录角色跨越到了一个更高的层面,即更注重功能和应用的时代。“以此为契机,传统的网络营销体系正发生着颠覆性的改变。”国际搜索引擎营销专家组织主席杰夫·普鲁特兴奋地认为。

事实上,这种转变早已显露端倪。根据相关统计,目前已经有超过30%以上的搜索请求是围绕应用展开。在杰夫·普鲁特看来,“百度开放商业平台无疑敞开了一道大门,使广告主、产品销售商与消费者的诉求更简单直接地贯通起来。广告商和服务提供商基于百度开放商业平台,针对消费需求将相应的服务加入到这个消费漏斗中,并由用户来选择他们所需要的服务、应用以及品牌,进而形成购买和消费”。

据百度副总裁王湛介绍,过去一年来,百度与营销相关的产品更新数量达到了137项,为开放商业平台的随后推出奠定了坚实的基础。“基于框计算架构,全新的开放商业平台实现了用户应用体验和广告商收益的双重提升。特别值得一提的是,这些全新的营销产品和平台不但没有对百度的整体营收造成影响,而且实现了74%的整体增长。”王湛强调。不仅如此,旨在通过开放商业平台凝聚行业智慧的搜索营销认证培训也已经由百度发起。

至此,“与一年前框计算概念提出相比,现在最根本的变化在于,百度此前的很多概念如今都已经变为了现实,并开始给客户带来价值和收益”。百度大客户销售部总经理李伟表示。此次在百度世界大会上全新发布的产品“捷径”,则将这种变化更加直接地体现了出来。

李伟透露,“‘捷径’借助自身独特的快速表单形式,建立起用户和推广企业之间最快速有效的沟通渠道。与凤巢、司南、百度统计等产品一样,‘捷径’诞生的动因,是希望为合作伙伴提供更大的回报,进而带动百度营收的快速增长”。

与此同时,百度开放商业平台的角色也开始发生潜移默化地变革,成为一个具有强大包容力的网络营销产业生态圈。在去哪儿网创始人庄辰超看来,借助百度司南、百度统计等营销工具,使以往捉摸不定的网民消费行为变得清晰可辨,使网络营销的精准化不再仅仅是纸上谈兵。除此之外,包括欧莱雅、上海通用汽车、中国平安等广告主也逐渐意识到了百度开放商业平台的价值所在。

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