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Levis中国品牌牛仔裤将回流美国

发布时间:2019-09-29 23:57:56 阅读: 来源:注塑机厂家

Levi’s中国品牌牛仔裤将回流美国

Levi’s牛仔裤的生产商Levi Strauss将把在中国打造的一个牛仔裤品牌引入美国本土市场。目前新兴经济体在产品创新方面日益增强的影响力开始波及服装业。

经过8个月面向中国和其他亚洲购物者的销售,该公司计划今夏在美国推出Denizen品牌的低成本牛仔裤。

尽管多年来有相当大比例的全球服装制造活动是在中国进行的,但中国消费者历来对全球设计和营销没什么影响力。

在这些方面,服装业滞后于其它一些行业,比如电信和饮料,这些行业的跨国公司已在新兴市场大幅增加研发投入,而当地竞争对手也在拿出越来越多的创新。

Denizen总裁梅铭恭(Aaron Boey)表示,Levi已学会在新兴市场推出价格可以承受的牛仔裤,奥秘就在于搞清楚消费者对什么特点最敏感——是布料的质地、针脚,还是牛仔布的水洗效果。

“关键不在于扣除成本,而在于决定投入哪些成本、以提供消费者看重的价值,”他表示。“我们在目前开展经营的市场得到了那种验证。因此……我们知道我们在美国也能搞定它。”

随着棉花价格飙涨,服装制造商们正在搜寻控制成本的方法。

上海零售咨询机构通亚公司(Access Asia)的马修•克拉布(Matthew Crabbe)表示:“这在更大程度上是一种运营管理和会计创新,他们搞明白如何削减几个百分点的成本,而中国在这方面是一个不错的训练场。”

自去年8月以来,Levi’s在中国、印度、新加坡、韩国和巴基斯坦开了150余家Denizen专卖店。在周二发布业绩之前,Levi’s不愿提供销售数据。在美国,这些牛仔裤将通过素以“廉价时髦”著称的折扣零售商Target销售。

Levi’s在去年8月推出该品牌时曾表示,最终将在美国推出这一品牌。

译者/和风

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